Psicologia das Cores: Como ela influencia a sua marca?

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Se tornar marcante não é nada fácil, é algo construído com o tempo. São anos e anos de trabalho para que sua empresa tenha uma marca forte e reconhecida. Por esse motivo a psicologia das cores é importante, ela tem grande influencia nesse processo.

No post sobre identidade visual deixamos bem claro o quanto a linguagem visual de sua marca é importante. Por isso é importante escolher corretamente a paleta de cores que será usada na sua marca, elas vão causar sensações imediatas nos receptores (quem vê a sua marca) e essas sensações precisam ser programadas e pensadas para favorecer o seu serviço e/ou produto.

Cores causam sensações

Sabemos que elas estão por todos os lugares transmitindo suas informações, despertando sentimentos e causando sensações. Por isso é importante que sua marca esteja atrelada às cores que tenham a ver com seu nicho, que estejam alinhadas com os propósitos da empresa e que elas transmitam a mensagem correta.

Por exemplo olhando o site da Coca-cola é nítida a preocupação que eles tem de sempre estarem usando a paleta de cores da marca, se olhar um comercial deles sem ler o nome você já sabe de quem é a propaganda. Por isso é importante definir previamente quais serão as escolhidas para representar sua marca, para que o consumidor bata o olho e saiba que é seu.

uma garrafa de coca-cola revestida por uma fumaça cinza

Importância das cores na Web

Como vemos nos sinais de trânsito o amarelo, vermelho e verde são utilizados para guiar as pessoas. Saber utilizar cores corretamente em um post de Instagram ou em seu site é fundamental para prender a atenção e causar a sensação correta, assim como acontece imediatamente ao olharmos o semáforo.

Elas podem transformar a experiência do leitor, e também influenciá-los a ficar ou deixar a sua página. Por isso é importante entender um pouco mais sobre o significado das cores e como aplicá-las de maneira a deixar sua marca mais atraente.

várias cores de cartolina, verde, amarelo, laranja, vermelho, rosa, azul e roxa.

Cores vibrantes e seus efeitos

Vermelho: Cor forte que traz sensações de calor, dinamismo, agressividade, energia e paixão. Geralmente utilizadas para chamar atenção ou mostrar perigo (como no sinal de trânsito). Se utilizada de maneira excessiva pode causar desconforto visual, então cuidado para não exagerar.

logomarca da marca redbull, tons usados vermelho, amarelo e preto

O vermelho nos negócios também tem efeitos de acordo com o nicho, na segurança o vermelho representa algo alarmante, já no varejo funciona bem associado a outras cores no ramo alimentício, justamente pelo forte apelo popular e pela sensação de calor.

simbolo do Mc Donald's nas cores amarelo, vermelho e branco

Amarelo: Cor agradável aos olhos, ativa a criatividade e remete à movimento, alegria, positividade, aconchego, simpatia e otimismo. Usada em excesso pode ficar cansativa e misturada com tons quentes pode causar impulso de adesão (como na logomarca do Mc Donald’s).

simbolo do Spotify na cor verde

Verde: Quando está em tom claro transmite equilíbrio e bem estar. Remete à natureza, dinheiro, crescimento, renovação, ética e a coisas orgânicas. Cuidado ao usá-la em tons mais escuros pois pode deprimir. Um exemplo de empresa que usa o verde é o Spotify.

simbolo da Dell na cor azul

Azul: o azul claro normalmente está ligado ao frio ou delicadeza. É uma cor que faz relaxar e ainda dá uma sensação de profundidade. Ótimo para ser usado como fundo de cores intensas, quando usado na intensidade escura remete à sofisticação. Pode transmitir emoções como confiança, profissionalismo, sinceridade, seriedade, calma e infinito. Normalmente utilizadas por empresas que vendem produtos medicinais ou tecnológicos, companhias aéreas e bancos. Como um exemplo podemos citar a empresa Dell.

simbolo da Nickelodeon na cor laranja

Laranja: Geralmente está relacionada à produtos de comer, é uma cor excelente para chamar atenção e ser extrovertida. Semelhante ao vermelho o laranja também tem um caráter estimulante, ela pode despertar sentimentos como inovação, modernidade, juventude, diversão, vitalidade e acessibilidade.

simbolo da Vivo na cor roxa

Roxo: cor ótima para materiais sofisticados, ela desperta emoções como luxo, realeza, sabedoria, dignidade, mistério e espiritualidade. Como exemplo podemos citar a empresa Vivo, que utiliza em sua identidade visual o roxo como cor principal.

Rosa: cor delicada que normalmente está ligada às emoções romance, delicadeza, inocência, diversão e feminilidade. Geralmente associa-se ao público feminino e um exemplo de marca que usa o rosa como cor principal é a Barbie.


Cores neutras e seus efeitos

Branco: cor neutra que remete à limpeza, pureza, transparência, ingenuidade, nobreza e suavidade. Ótima para dar sensação de amplitude, uma empresa que utiliza o branco é a Apple.

Tablets com o simbolo da Apple estampado na cor branca

Preto: cor elegante e sofisticada, mas também pode estar relacionada à poder, prestígio, atemporalidade, morte e mistério. Tem que ter cuidado para não exagerar pois pode causar frustração. Um exemplo de marca que utiliza é a Nike.

Simbolo da Nike em preto e branco

Cinza: é uma cor neutra resultante da mistura do preto com branco. Associa-se com tristeza e melancolia, porém é uma cor que se adapta à tudo e normalmente é utilizada para dar destaque à outras cores.

Prontinho agora que já conhece mais sobre a psicologia das cores, é só definir a mensagem que quer passar o leitor e utilizar as cores corretas. Boa sorte nessa jornada, vai lá e arrasa!

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